十九世紀(jì)末，當(dāng)時(shí)許多國(guó)家先后建立了商標(biāo)注冊(cè)制度。在日趨頻繁的國(guó)際貿(mào)易來(lái)往中，由于商標(biāo)的地域局限性，在某一個(gè)國(guó)家已經(jīng)通過(guò)注冊(cè)而取得了商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)所有權(quán)人，其商標(biāo)權(quán)益在其他國(guó)家仍缺乏有效的保護(hù)。

　　為了使自己的商標(biāo)能夠在不同的國(guó)家獲得注冊(cè)保護(hù)，商標(biāo)所有人必須向所需要的每一個(gè)國(guó)家逐個(gè)辦理申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，同時(shí)還要根據(jù)每個(gè)國(guó)家各自法律規(guī)定的文字、格式、時(shí)間等等要求準(zhǔn)備申請(qǐng)手續(xù)。這種情況不僅不便于各國(guó)的商標(biāo)權(quán)人，也不利于國(guó)際間的貿(mào)易來(lái)往。于是1891年4月14日，由當(dāng)時(shí)較早實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)制度的法國(guó)、西班牙、比利時(shí)、瑞士等國(guó)家發(fā)起，在西班牙首都馬德里締結(jié)了《馬德里協(xié)定》，于1892年7月15日生效，并根據(jù)協(xié)議于1891年成立了“商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)聯(lián)盟”（簡(jiǎn)稱：馬德里同盟）。

　　中國(guó)企業(yè)如何利用《馬德里協(xié)定》在國(guó)外進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)？

　?。ㄒ唬?duì)于已經(jīng)注冊(cè)或經(jīng)初審公告的商標(biāo)，可以適用《馬德里協(xié)定》

　　有些企業(yè)在準(zhǔn)備進(jìn)行商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè)時(shí)，它的商標(biāo)已經(jīng)在中國(guó)獲得注冊(cè)或者被初審公告。在這種情況下，企業(yè)可以通過(guò)《馬德里協(xié)定》或議定書(shū)到馬德里聯(lián)盟的成員國(guó)注冊(cè)自己的商標(biāo)。即便是這種情況，也建議企業(yè)在注冊(cè)之前先進(jìn)行商標(biāo)檢索。

　　由于國(guó)際局并不提供各國(guó)的商標(biāo)檢索服務(wù)，可以通過(guò)中國(guó)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)到各個(gè)成員國(guó)進(jìn)行商標(biāo)檢索，以確認(rèn)該商標(biāo)獲得注冊(cè)的可能性，否則，一旦該商標(biāo)被駁回，就會(huì)造成不必要的花費(fèi)。尤其是對(duì)于議定書(shū)國(guó)，它們的指定費(fèi)用還是相當(dāng)高的，進(jìn)行事前檢索，減少盲目性，可以節(jié)省費(fèi)用。對(duì)于協(xié)定國(guó)，是否檢索，應(yīng)根據(jù)情況而定。

　　如果申請(qǐng)人（企業(yè)）的產(chǎn)品已經(jīng)出口或準(zhǔn)備出口到相關(guān)的國(guó)家，最好還是先做檢索，掌握好目標(biāo)國(guó)的商標(biāo)狀況，避免造成商標(biāo)侵權(quán)進(jìn)而影響到業(yè)務(wù)的拓展。因?yàn)閺膰?guó)際局收到企業(yè)提出的國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)，到指定國(guó)做出是否授權(quán)注冊(cè)的決定，畢竟還需要12個(gè)月至18個(gè)月的時(shí)間。

　　同時(shí)，我們還要注意一種情況，很多企業(yè)往往只注冊(cè)中文的商標(biāo)，而到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，一般都要注冊(cè)英文商標(biāo)或者與當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言相一致的商標(biāo)，以適應(yīng)其國(guó)際化的需要。在這種情況下，只有中文商標(biāo)可以適用《馬德里協(xié)定》進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)，而英文商標(biāo)屬于新的商標(biāo)，并沒(méi)有在中國(guó)注冊(cè)，因而沒(méi)有基礎(chǔ)注冊(cè)這個(gè)前提，應(yīng)當(dāng)參照下面（二）中介紹的對(duì)策加以處理。

　　當(dāng)然，還有很多國(guó)家不是馬德里聯(lián)盟的成員國(guó)。對(duì)于非馬德里成員國(guó)，可以用逐一申請(qǐng)或利用一些地區(qū)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織進(jìn)行商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè)。

　?。ǘ?duì)于尚未在中國(guó)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)，應(yīng)區(qū)別對(duì)待
        1、如果該商標(biāo)是跨國(guó)公司或大企業(yè)的重大商標(biāo)行動(dòng)，應(yīng)采取以下措施：

　?。?）在向中國(guó)商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的同時(shí)，通過(guò)馬德里體系，在議定書(shū)國(guó)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。當(dāng)然，也可考慮逐一申請(qǐng)，原因在于逐一申請(qǐng)時(shí)如果目標(biāo)國(guó)是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的成員國(guó)，則可以享有優(yōu)先權(quán)。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)注意一個(gè)問(wèn)題，有時(shí)候通過(guò)中國(guó)商標(biāo)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）的國(guó)際局提交國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，由于受人員和其他條件所限，中國(guó)商標(biāo)局并不能及時(shí)將這些申請(qǐng)遞交到國(guó)際局，為避免發(fā)生這種情況，建議對(duì)重要的議定書(shū)國(guó)家，仍然要以逐一注冊(cè)的方式進(jìn)行國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)。

　　（2）對(duì)于重要的協(xié)定國(guó)，一律不使用馬德里體系，而應(yīng)當(dāng)采取逐一申請(qǐng)的方式，分別到這些國(guó)家提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，在該公約的成員國(guó)主張優(yōu)先權(quán)。

　?。?）還可以考慮通過(guò)地區(qū)性的商標(biāo)國(guó)際組織進(jìn)行商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，如通過(guò)歐共體的內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局，申請(qǐng)歐共體商標(biāo)注冊(cè)等。

　?。?）對(duì)于非馬德里同盟的一般國(guó)家，毫無(wú)疑問(wèn)，應(yīng)以逐一注冊(cè)為主。

　　（5）對(duì)于非重要的協(xié)定國(guó)，也可以等待商標(biāo)初審公告或注冊(cè)后再通過(guò)馬德里體系進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)。不過(guò)，在確定是否屬于“非重要的協(xié)定國(guó)”時(shí)，要非常慎重，不僅要考慮目前的狀況，還要考慮今后的發(fā)展，尤其是要考慮企業(yè)的整體戰(zhàn)略，避免因小失大。

　　2、如果申請(qǐng)商標(biāo)的重要性現(xiàn)在還不能肯定，或者是中小型企業(yè)，不能投入過(guò)多費(fèi)用，則可以適用以下策略：（1）對(duì)于非常重要的協(xié)定國(guó)，采取逐一注冊(cè)，保證申請(qǐng)時(shí)間的同步性。尤其是可以適用《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》規(guī)定的優(yōu)先權(quán)。因?yàn)榧热辉谏暾?qǐng)國(guó)內(nèi)注冊(cè)時(shí)就考慮國(guó)外注冊(cè)，必然會(huì)有一定的戰(zhàn)略考慮，還是可以確定哪些國(guó)家是重要國(guó)家，哪些國(guó)家相對(duì)不是那么重要，至少在目前是這樣。

　?。?）對(duì)于議定書(shū)國(guó)，可以利用馬德里體系。因?yàn)樽h定書(shū)國(guó)只需要有國(guó)內(nèi)申請(qǐng)就可以了，它不要求以基礎(chǔ)注冊(cè)為前。

　?。?）對(duì)于非重要國(guó)家，可以相機(jī)行事。比如在本國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)獲得注冊(cè)后再通過(guò)《馬德里協(xié)定》進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)，也不失為明智的選擇。當(dāng)然，我們假定的前提是企業(yè)還不能確定該商標(biāo)進(jìn)行國(guó)外注冊(cè)的重要性或者花不起較多的費(fèi)用。

　?。ㄈ?duì)于已經(jīng)在中國(guó)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，尚未被商標(biāo)局初步審定公告的商標(biāo)，在適用《馬德里協(xié)定》時(shí)的對(duì)策有的企業(yè)在準(zhǔn)備進(jìn)行商標(biāo)國(guó)外注冊(cè)時(shí)，其商標(biāo)已經(jīng)向中國(guó)商標(biāo)局提出了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但尚未在中國(guó)獲得公告或注冊(cè)。對(duì)于此種情況，如果該商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè)非常重要，建議該企業(yè)采取逐一注冊(cè)的方式，趕快在這些國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)。當(dāng)然，如果目標(biāo)國(guó)是議定書(shū)國(guó)，可以通過(guò)馬德里體系在議定書(shū)國(guó)進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)。如果有些注冊(cè)目標(biāo)國(guó)不是很重要，而且是馬德里聯(lián)盟的協(xié)定國(guó)，則可以在該商標(biāo)被中國(guó)商標(biāo)局初審公告后，通過(guò)馬德里體系進(jìn)行注冊(cè)。

　　還有一種情況，就是如果該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)已經(jīng)向中國(guó)商標(biāo)局提交了很長(zhǎng)時(shí)間，該商標(biāo)很快就會(huì)被商標(biāo)局公告，除非是特別重要的國(guó)家，而且是為了防止他人搶注或?yàn)榱酥匾獞?zhàn)略的實(shí)施，索性等該商標(biāo)被初審公告后，再通過(guò)馬德里體系進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)。