繼3.8億拿下ipad商標(biāo)后，蘋(píng)果又花800萬(wàn)美元買(mǎi)商標(biāo)，商標(biāo)想象中更重要！【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：

商標(biāo)的價(jià)值在哪里？一是被人使用出來(lái)的市場(chǎng)知名度，二是商標(biāo)本身就長(zhǎng)得好（好記、美觀(guān)、有意義）！

從蘋(píng)果的行事方式看來(lái)注冊(cè)商標(biāo)還真不如花個(gè)十萬(wàn)左右買(mǎi)個(gè)現(xiàn)成的，不需要考慮風(fēng)險(xiǎn)、不需要考慮注冊(cè)時(shí)間，到手就可以用。

商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)文化的表現(xiàn)形式，代表的是一個(gè)企業(yè)的形象。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果在商標(biāo)品牌方面沒(méi)有做足準(zhǔn)備，很可能栽跟頭。就連蘋(píng)果這樣的行業(yè)巨頭，也曾因?yàn)樯虡?biāo)吃了不少大虧。

花800萬(wàn)美元買(mǎi)商標(biāo)

2018年4月27日，漢王科技發(fā)布公告稱(chēng)，已與蘋(píng)果公司(APPLE INC.)簽訂了一份關(guān)于海外多國(guó)非注冊(cè)商標(biāo)權(quán)益轉(zhuǎn)讓的《協(xié)議》文件。

根據(jù)協(xié)議，為了在一項(xiàng)非注冊(cè)商標(biāo)事宜上與蘋(píng)果尋求友好解決方案，漢王科技將一項(xiàng)海外多個(gè)國(guó)家非注冊(cè)商標(biāo)相關(guān)權(quán)益轉(zhuǎn)讓給蘋(píng)果公司。蘋(píng)果公司將分六期支付總對(duì)價(jià)款項(xiàng)800萬(wàn)美元。

其實(shí)多年來(lái)漢王科技和蘋(píng)果之間的“i-phone”商標(biāo)之爭(zhēng)不斷。資料顯示，2004年，漢王曾向中國(guó)商標(biāo)局申請(qǐng)“i-phone”商標(biāo)，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果公司還沒(méi)有推出后來(lái)風(fēng)靡全球的iPhone手機(jī)，漢王當(dāng)時(shí)的想法是將該商標(biāo)用于推廣旗下的一系列手機(jī)產(chǎn)品。

2009年6月，“i-phone商標(biāo)仍在漢王手中”的消息被曝光，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果iPhone也一直在尋找進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。由于根據(jù)國(guó)際通用的商標(biāo)注冊(cè)原則，同一群組里的近似商標(biāo)多半會(huì)被否決。蘋(píng)果的iPhone如果想進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，將承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

隨后，在漢王科技招股意向書(shū)顯示，2009年7月，漢王與蘋(píng)果公司達(dá)成協(xié)議，將“i-phone”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給蘋(píng)果公司，協(xié)議金額大約為2500萬(wàn)人民幣。

據(jù)悉，這筆收入約占據(jù)漢王科技2009年凈利潤(rùn)的近30%。目前，“i-phone”申請(qǐng)人已由漢王科技改為蘋(píng)果公司，并備注稱(chēng)該商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)讓。對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，也就消除了iPhone進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的法律障礙。

不得不說(shuō)，蘋(píng)果公司作為全球首屈一指的科技公司，在商標(biāo)路上也是充滿(mǎn)了波折，不過(guò)最著名的要數(shù)蘋(píng)果公司與深圳唯冠的iPad商標(biāo)爭(zhēng)奪案。

3.8億拿下iPad商標(biāo)

2000年，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果并未推出iPad平板電腦，唯冠旗下的唯冠臺(tái)北公司在多個(gè)國(guó)家與地區(qū)分別注冊(cè)了iPad商標(biāo)。

2001年，唯冠國(guó)際旗下深圳唯冠科技公司又在中國(guó)內(nèi)地注冊(cè)了iPad商標(biāo)的兩種類(lèi)別。

2009年12月23日，唯冠國(guó)際CEO將10個(gè)商標(biāo)的全部權(quán)益轉(zhuǎn)讓給英國(guó)IP申請(qǐng)發(fā)展有限公司，其中包括中國(guó)內(nèi)地的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。協(xié)議簽署之后，英國(guó)IP公司向唯冠臺(tái)北公司支付了3.5萬(wàn)英鎊購(gòu)買(mǎi)所有的iPad商標(biāo)，其后英國(guó)IP公司以10萬(wàn)英鎊的價(jià)格，將上述10個(gè)iPad商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給了“蘋(píng)果”。

2010年，蘋(píng)果向法院請(qǐng)求判決“iPad”商標(biāo)權(quán)的所有權(quán)，并向深圳唯冠索賠相關(guān)費(fèi)用。該案經(jīng)過(guò)三次開(kāi)庭審理，最終判決駁回蘋(píng)果公司的全部訴訟請(qǐng)求。

2012年02月17日,惠州市中級(jí)法院已經(jīng)判當(dāng)?shù)靥O(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商構(gòu)成侵權(quán)，禁止其銷(xiāo)售蘋(píng)果iPad相關(guān)產(chǎn)品。這是國(guó)內(nèi)法院首次認(rèn)定蘋(píng)果商標(biāo)侵權(quán)。

2014年6月，廣東省高院通報(bào)，蘋(píng)果支付6000萬(wàn)美元（約3.8億人民幣）一攬子解決IPAD商標(biāo)糾紛。這意味著，蘋(píng)果公司與深圳唯冠公司維持四年的iPad商標(biāo)權(quán)屬糾紛案圓滿(mǎn)解決。

商標(biāo)如此重要

從上面的案例可以看出，商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)太重要了，具體可以總結(jié)為以下方面：

一、有效的溝通工具

對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)，且為無(wú)形及具備情感的訊息給消費(fèi)者。不論你是來(lái)自中國(guó)、西班牙或俄羅斯等，都能輕易辨識(shí)該品牌。

二、消費(fèi)者更容易找到你

競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是相當(dāng)擁擠的，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，讓消費(fèi)者無(wú)從找到你。這時(shí)候，商標(biāo) / 品牌便是一個(gè)絕佳的工具。

消費(fèi)者透過(guò)商標(biāo)的辨識(shí)，能清楚他們目前欲消費(fèi)的對(duì)象是誰(shuí)。若您的品牌具有一定價(jià)值，消費(fèi)者必然不會(huì)再做其他的選擇。

三、可以入駐天貓、京東等平臺(tái)

電子商務(wù)將來(lái)可能是很多企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)繞不開(kāi)的，當(dāng)下天貓、京東等電商平臺(tái)都需要具備商標(biāo)才能入駐。而且商標(biāo)在電商平臺(tái)傳播效果會(huì)更快更廣。

四、商標(biāo)是有價(jià)的資產(chǎn)

當(dāng)你的事業(yè)名望越來(lái)越大，你的品牌價(jià)值也越來(lái)越高。商標(biāo)是一種智能財(cái)產(chǎn)，和有形財(cái)產(chǎn)一樣，它也可以被買(mǎi)賣(mài)、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓?zhuān)蛘咦鳛閾?dān)保權(quán)益（Security interest）藉以融資。

五、讓企業(yè)能有效的運(yùn)用社交媒體

商標(biāo)讓企業(yè)能有效的運(yùn)用社交媒體當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)需求，并欲透過(guò)搜索引擎（如 百度）或社交平臺(tái)（如 微博、微信）進(jìn)行查詢(xún)時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)的，商標(biāo) / 品牌將是首要印象。

六、商標(biāo)的期限可延展

只要您繼續(xù)使用它并有進(jìn)行延展，你的注冊(cè)商標(biāo)將不會(huì)到期。品牌價(jià)值將會(huì)無(wú)限延期！

因此，企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，更需努力提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，提前充分做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略布局和管理，積極咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)，做到未雨綢繆，防止落入商標(biāo)侵權(quán)糾紛的漩渦，以免對(duì)企業(yè)的前程和未來(lái)帶來(lái)不利影響。

來(lái)源： 唐邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)

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