“錦鯉”隨便轉(zhuǎn)，但是商標(biāo)卻不能隨便注冊(cè)！【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：從今年國(guó)慶支付寶全國(guó)尋找“中國(guó)錦鯉”開始，“錦鯉營(yíng)銷”似乎成了超壕企業(yè)們的標(biāo)配，全國(guó)各地陸續(xù)出現(xiàn)各種各樣的“錦鯉”。作為第一個(gè)吃螃蟹的人，的確是完成了一次簡(jiǎn)單粗暴但直接有效的營(yíng)銷。今年國(guó)慶假期前夕，支付寶官方微博賬號(hào)發(fā)布了一條抽獎(jiǎng)微博，并將中獎(jiǎng)?wù)呙麨椤爸袊?guó)錦鯉”。

因?yàn)楠?jiǎng)品之豐厚，針對(duì)性極強(qiáng)——沒有設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)級(jí)別，只抽取一個(gè)幸運(yùn)兒，抽中即可獲得包含40多個(gè)國(guó)家免單旅游及價(jià)值千萬(wàn)的實(shí)體獎(jiǎng)品。因此，在這樣的抽獎(jiǎng)機(jī)制下，該次活動(dòng)迅速迎來(lái)了全民高潮。據(jù)后來(lái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，該微博一經(jīng)發(fā)出，不到2個(gè)小時(shí)就引來(lái)超過(guò)10萬(wàn)網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)；6 小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到 100 萬(wàn)，截止抽獎(jiǎng)時(shí)已達(dá)到總轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò) 300 萬(wàn)、評(píng)論超80萬(wàn)，獲贊超30 萬(wàn)的驚人數(shù)據(jù)，尤其在微博營(yíng)銷已經(jīng)日益甚微的現(xiàn)狀面前，這個(gè)成績(jī)說(shuō)是一次社會(huì)事件都不為過(guò)。

以長(zhǎng)圖形式發(fā)送獎(jiǎng)品禮單，也完全復(fù)制支付寶的招數(shù)。在禮品數(shù)量上形成撲面而來(lái)的氣勢(shì)，同時(shí)長(zhǎng)圖利于擴(kuò)散傳播。

然而即便如此，在豐厚的獎(jiǎng)品誘惑下，也依然有許多人抱著 “反正不吃虧不試白不試”的想法，乖乖按照抽獎(jiǎng)規(guī)則進(jìn)行掃碼關(guān)注微信號(hào)、登陸小程序、最后朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)長(zhǎng)圖禮單來(lái)誘惑下一個(gè)“上鉤者”的流程。在這種活動(dòng)中格外渴望獲得一次“改變命運(yùn)”的機(jī)會(huì)。

“錦鯉”這個(gè)詞語(yǔ)能夠被注冊(cè)成商標(biāo)嗎？

首先我們要談到搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行用語(yǔ)這個(gè)行為，商標(biāo)注冊(cè)的顯著性要求和禁注條例等基本法也依然是它們注冊(cè)成功的制約。如果熱詞本身不具有顯著特征，作為商標(biāo)使用無(wú)法通過(guò)其推介商品和服務(wù)，消費(fèi)者也無(wú)法通過(guò)其區(qū)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品和服務(wù)，那么也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的功能，也就注定成為不了商標(biāo)。而如果熱詞本身過(guò)度“接地氣”，或者帶濃重的市井調(diào)侃、貶損意味，顯得格調(diào)不高，或者帶有負(fù)面含義，更是會(huì)因?yàn)椤斑`背社會(huì)主義道德風(fēng)尚或有其它不良影響”的禁注條例而被駁回。

商標(biāo)是企業(yè)建立品牌的基礎(chǔ)，也是公平競(jìng)爭(zhēng)的一種市場(chǎng)資源。它不應(yīng)該成為一些人違法牟利的工具，也不應(yīng)該成為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的犧牲品。為了還原它的本義，法律的鐵腕已經(jīng)在收緊，任何投機(jī)取巧的行為，都會(huì)如同紅極一時(shí)的錦鯉，并不能帶來(lái)一世的幸運(yùn)。

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