1.63億起拍，國(guó)民牙膏“田七”賣(mài)廠(chǎng)賣(mài)商標(biāo)？【中聯(lián)智產(chǎn)】
中聯(lián)導(dǎo)讀：“1，2，3，田七!”這個(gè)田七牙膏的經(jīng)典廣告曾經(jīng)深深地印刻在我們的腦海里。這個(gè)國(guó)產(chǎn)老牌牙膏，已經(jīng)在市場(chǎng)上沉寂多年，如今再度出現(xiàn)在公眾視野，竟然是因?yàn)橐粋€(gè)拍賣(mài)公告。

近日，田七牙膏生產(chǎn)商廣西奧奇麗股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)：奧奇麗)的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備以及“田七”57個(gè)商標(biāo)等，突然出現(xiàn)在阿里拍賣(mài)平臺(tái)，起拍價(jià)1.63億元，引起眾人圍觀(guān)。

據(jù)了解，奧奇麗是因?yàn)闊o(wú)法歸還中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行的貸款以及個(gè)人的借款，被法院強(qiáng)制執(zhí)行拍賣(mài)。


除了奧奇麗房地產(chǎn)、田七系列商標(biāo)外，奧奇麗“建國(guó)、衛(wèi)齒寶、愛(ài)爾齒”等13個(gè)商標(biāo)也將同時(shí)被司法拍賣(mài)，起拍價(jià)為286.69萬(wàn)元。


中聯(lián)知識(shí)產(chǎn)權(quán)通過(guò)商標(biāo)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，奧奇麗名下共有334件商標(biāo)，其中包含“田七”二字的就有67件，除了牙膏專(zhuān)用的核心類(lèi)目第3類(lèi)外，還注冊(cè)了21、30、35、41、42等其他類(lèi)目。

除此之外，該公司還注冊(cè)了“奧奇麗”、 “衛(wèi)齒寶”、“ 建國(guó)”、“ 川參”、“ 美白之王”、“ WELLCHILD”等其他商標(biāo)。


值得一提的是，“建國(guó)”、“衛(wèi)齒寶”這兩件商標(biāo)分別注冊(cè)于1963年和1965年，距今已經(jīng)有五十多年的歷史。這樣有價(jià)值的商標(biāo)居然被拍賣(mài)了，確實(shí)有些可惜。

此次拍賣(mài)核心資產(chǎn)，奧利奇要求競(jìng)買(mǎi)人不能放棄生產(chǎn)“田七”牙膏，這在要求在拍賣(mài)中并不常見(jiàn)，但是看得出來(lái)，奧利奇不想讓“田七”在市場(chǎng)上消失，不知道最后誰(shuí)會(huì)接盤(pán)呢?


被多元化拖垮的牙膏大王

田七誕生于1945年，是我國(guó)牙膏市場(chǎng)的元老級(jí)品牌，曾在2003年取得過(guò)年銷(xiāo)4億余支、年收10億元的業(yè)績(jī)，與佳潔士、高露潔、中華并稱(chēng)為牙膏市場(chǎng)的四大天王。

不過(guò)后來(lái)，奧奇麗開(kāi)始走多元化道路，圍繞田七品牌，推出田七洗手劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉等多元化的日化產(chǎn)品，這些業(yè)務(wù)不僅沒(méi)能拓展更大市場(chǎng)，反而影響了牙膏這一核心業(yè)務(wù)，到最后全面虧損，不得不在2014年停產(chǎn)整頓。

2016年復(fù)出后，田七又面臨“商標(biāo)”使用混亂的問(wèn)題，市場(chǎng)上除了奧奇麗旗下的“田七牙膏”外，還有“田七集團(tuán)(香港)國(guó)際有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“田七集團(tuán)”)”也在使用“田七”商標(biāo)。


香港的田七集團(tuán)2015年成立，為私人股份有限公司，董事長(zhǎng)是2002年收購(gòu)?qiáng)W奇麗的于曉聲。根據(jù)天眼查信息，于曉聲目前仍擔(dān)任廣西奧奇麗的高管。


多元化戰(zhàn)略失敗、資金鏈斷裂、商標(biāo)使用混亂等問(wèn)題，逐漸壓垮了“田七”這個(gè)屹立數(shù)十年的牙膏品牌。

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