為這三個字！竟有人出價1618萬收購！【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：說起聚劃算，想必大家的第一反應(yīng)就是淘寶聚劃算啦。聚劃算是阿里巴巴集團(tuán)旗下的團(tuán)購網(wǎng)站，淘寶聚劃算是淘寶網(wǎng)的二級域名，2010年9月開始正式啟用。但是沒想到這個自帶流量的商標(biāo)會和青島的蘇先生產(chǎn)生了關(guān)系。

一、神秘人物出價1618萬收購商標(biāo)

蘇先生表示在2012年就注冊了‘聚劃算’這個商標(biāo)，最近經(jīng)常有陌生號碼給他打電話，想要收購這個商標(biāo)，最高的出價1618萬！

2009年，蘇先生開了一家連鎖洗衣企業(yè)，隨著業(yè)務(wù)的拓展，又增加了家政服務(wù)的業(yè)務(wù)。

“我們當(dāng)時就想著把所有的家政服務(wù)聚合在一起，可以享受到更多優(yōu)惠，就注冊了‘聚劃算’這個商標(biāo)”。

2011年8月1日，蘇先生的公司提交了“聚劃算”商標(biāo)的申請，2012年10月7日，該商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊，陸續(xù)拿到了第3類、29類、31類、36類和37類的商標(biāo)證書。

圖片來源/商標(biāo)局官網(wǎng)

“注冊以后我們就把‘聚劃算’這個商標(biāo)應(yīng)用在公司的產(chǎn)業(yè)上，包含洗衣店、家政服務(wù)和農(nóng)副產(chǎn)品等，但最近我就老接到全國各地的想要收購這個商標(biāo)的電話，”

蘇先生稱，尤其是618網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)前后，這種電話就更多了，有來自北京、上海、杭州、濟(jì)南等地，“好多家企業(yè)打電話想買”。

據(jù)悉，蘇先生注冊的第36類商標(biāo)，是最為受人追捧的，甚至被叫到了1618萬的天價。

二、第36類“聚劃算”為何價值如此之高？

其實不難想象！說到“聚劃算”，熟悉網(wǎng)購的人們腦子中第一個反應(yīng)就是淘寶的購物頻道，顯然“聚劃算”正是沾了“阿里巴巴”和“淘寶”的名氣，有很大的影響力和知名度。所以，“聚劃算”本來就是一個自帶流量和熱度的商標(biāo)名稱！

另外，第36類“保險、金融”等服務(wù)類別也是非常有價值的，加上在金融服務(wù)領(lǐng)域，人們非常信賴阿里巴巴，消費(fèi)者對阿里巴巴等已經(jīng)形成了“靠譜、安全”的認(rèn)知，跟阿里巴巴沾邊的“聚劃算”商標(biāo)的價值也就跟著水漲船高了！

從名字而言，“聚劃算”傳達(dá)了“匯聚優(yōu)惠”的含義，又與“巨劃算”諧音，而且名字順口，方便消費(fèi)者記憶，本身就是一個十分優(yōu)秀的商標(biāo)名稱。

圖片來源/圖蟲創(chuàng)意

三、好產(chǎn)品也要有一個好名字

商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)重要的組成部分，是一個企業(yè)品牌的象征。消費(fèi)者從眾多商品中做出選擇時，更多的是依靠對于商標(biāo)的認(rèn)知度和信任度來做出判斷和選擇。

商標(biāo)對公司而言是一種信息資源，具有傳遞信息等功能。商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，商標(biāo)首先表明了產(chǎn)品的來源，給消費(fèi)者傳遞更加直觀的信息，有著刺激、引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

然而商標(biāo)屬于有限資源，每天注冊的商標(biāo)數(shù)量高達(dá)16000多件！可能許多適合企業(yè)產(chǎn)品的好名字已經(jīng)都被注冊了，購買現(xiàn)成商標(biāo)可以解決這個問題，購買的商標(biāo)已經(jīng)注冊下證，可以直接投入市場使用，并且該商標(biāo)已經(jīng)初具市場影響力，可以節(jié)約部分營銷和市場費(fèi)用，只需要選擇一個適合企業(yè)產(chǎn)品的好名字便可輕松打造知名度！

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