一口氣索賠15億，什么車(chē)標(biāo)這么貴？【中聯(lián)智產(chǎn)】
中聯(lián)導(dǎo)讀：車(chē)標(biāo)是汽車(chē)品牌最直接、最讓人印象深刻的標(biāo)志物，也是汽車(chē)品牌文化的載體，所有汽車(chē)企業(yè)都十分重視車(chē)標(biāo)問(wèn)題，奔馳就跟一家中國(guó)公司杠上了。

事情緣由是奔馳認(rèn)定三一重工的商標(biāo)與它的三叉戟車(chē)標(biāo)相似，有故意抄襲商標(biāo)之嫌，將三一重工告上法庭，要求三一重工停止使用這個(gè)標(biāo)志，并且索賠近15億的天價(jià)賠償。

圖片來(lái)源/路標(biāo)網(wǎng)商標(biāo)截圖

這已經(jīng)不是奔馳第一次把三一重工告上法庭，奔馳前后已累計(jì)5次把三一重工告上了法庭，不僅在中國(guó)起訴，還曾在英國(guó)發(fā)起過(guò)訴訟，最終因提供的證據(jù)不足而敗訴。

雖然奔馳連連敗訴讓人心疼，但是也有網(wǎng)友表示，15億的高額賠償實(shí)在有些太獅子大開(kāi)口，有網(wǎng)友調(diào)侃道，這樣就要賠15億，那一半的中國(guó)汽車(chē)制造商都要破產(chǎn)了，畢竟有些車(chē)標(biāo)實(shí)在是太像了。


比如英菲尼迪跟奇瑞

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當(dāng)然奇瑞旗下的瑞麒跟賓利也很像：

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類(lèi)似的冤家還有長(zhǎng)安、謳歌

圖片來(lái)源/路標(biāo)網(wǎng)商標(biāo)截圖

不過(guò)像奔馳強(qiáng)行告三一重工，而且連續(xù)狀告5次，還是有點(diǎn)太執(zhí)著了，畢竟兩者處于不同的領(lǐng)域，相互之間的交集并不算多。但是換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，一枚商標(biāo)竟然讓奔馳將三一重工告上法庭5次，這足以證明商標(biāo)對(duì)企業(yè)有多重要。


商標(biāo)為什么如此重要？


首先商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志。一個(gè)企業(yè)的文化可以同商標(biāo)表現(xiàn)出來(lái)，商標(biāo)代表企業(yè)的形象，加強(qiáng)商標(biāo)的保護(hù)可以讓企業(yè)的信譽(yù)和形象得到全面保護(hù)。不注冊(cè)商標(biāo)對(duì)企業(yè)的一個(gè)致命缺點(diǎn)是不享有該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，也就是說(shuō)，別人可以隨意使用這款商標(biāo)而不構(gòu)成侵權(quán)。


其次商標(biāo)是有效的溝通工具，是品牌的重要標(biāo)識(shí)。對(duì)于品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)，且為無(wú)形及具備情感的訊息給消費(fèi)者。商標(biāo)甚至不必是文字，經(jīng)設(shè)計(jì)的圖樣有時(shí)更勝過(guò)直白的文字表白。


商標(biāo)能讓消費(fèi)者更容易找到你。競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是相當(dāng)擁擠的，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，讓消費(fèi)者無(wú)從找到你。這時(shí)候，商標(biāo) / 品牌便是一個(gè)絕佳的工具，吸引消費(fèi)者的目光，讓你的產(chǎn)品與服務(wù)出類(lèi)拔萃。

消費(fèi)者透過(guò)商標(biāo)的辨識(shí)，能清楚他們目前欲消費(fèi)的對(duì)象是誰(shuí)。若您的品牌具有一定價(jià)值，消費(fèi)者必然不會(huì)再做其他的選擇。

簡(jiǎn)言之，你的商標(biāo)/品牌是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素。


隨著這幾年的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視品牌，據(jù)統(tǒng)計(jì)2018年我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)到了712.7萬(wàn)件，爭(zhēng)搶商標(biāo)權(quán)的人也越來(lái)越多，好名字更是千金難求，可以說(shuō)商標(biāo)已經(jīng)成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的稀缺資源。


沒(méi)有好商標(biāo)怎么辦？


在商標(biāo)成為為公司重要資源的今天，擁有一個(gè)好商標(biāo)可以說(shuō)是十分難得的，但是如果您還沒(méi)來(lái)得及注冊(cè)或機(jī)遇投入市場(chǎng)，您可以選擇購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)，不用勞心費(fèi)力去想名字，選中即可使用，且購(gòu)買(mǎi)的商標(biāo)已初具品牌影響力，有一定的市場(chǎng)曝光和知名度，更容易進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

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