14萬(wàn)？孔府宴酒的商標(biāo)價(jià)值被低估了嗎？【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：“喝孔府宴酒，做天下文章”，1994年11月，孔府宴酒斥資3000萬(wàn)元，擊敗孔府家酒和太陽(yáng)神，奪得首屆1995年央視標(biāo)王，一夜成名天下盡知！然而，昔日風(fēng)光無(wú)限的央視“標(biāo)王”孔府宴酒24年后卻申請(qǐng)破產(chǎn)并被拍賣了。根據(jù)日前阿里拍賣平臺(tái)公布的信息，山東孔府宴有限公司所有的土地、房產(chǎn)、構(gòu)筑物、輔助設(shè)施、機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn)，包括“孔府宴牌”等43件注冊(cè)商標(biāo)，起拍價(jià)1.33億元。

43件商標(biāo)評(píng)估值14萬(wàn)元

此次拍賣的“孔府宴牌”等43件注冊(cè)商標(biāo)，均為防御性的閑置商標(biāo)，這些商標(biāo)證書載明的注冊(cè)人分別為山東孔府宴酒廠、山東省魚臺(tái)縣釀酒廠。

圖片來(lái)源/孔府宴酒官網(wǎng)

魚臺(tái)縣工商登記資料顯示，山東孔府宴酒廠、山東省魚臺(tái)縣釀酒廠雖名稱不同，但實(shí)為同一主體。根據(jù)魚臺(tái)縣國(guó)有資產(chǎn)管理局2000年5月20日《關(guān)于山東孔府宴酒廠將全部資產(chǎn)、負(fù)債、凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)給山東孔府宴有限公司的批復(fù)》(魚國(guó)資字[2000]第18號(hào))，山東孔府宴酒廠的全部資產(chǎn)、負(fù)債、凈資產(chǎn)已轉(zhuǎn)給山東孔府宴有限公司。因此，這些商標(biāo)均認(rèn)定為山東孔府宴有限公司持有的商標(biāo)。

這43件注冊(cè)商標(biāo)評(píng)估值為14.19萬(wàn)元。為什么這么便宜？有關(guān)人士表示，這些為“孔府宴牌”酒類商標(biāo)設(shè)置的防御性商標(biāo)，未使用，因此價(jià)格較低。而“孔府宴”酒類注冊(cè)商標(biāo)，未在此次處置范圍內(nèi)，屬于另外的資產(chǎn)包。

“孔府宴”4個(gè)酒類注冊(cè)商標(biāo)在魚臺(tái)縣經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)有限公司名下，該公司為魚臺(tái)縣國(guó)資平臺(tái)企業(yè)。

圖片來(lái)源/路標(biāo)網(wǎng)

拍賣后第二日，有山東當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)表了一封“孔府宴酒業(yè)銷售有限公司”的《你以為的不一定是你以為的--來(lái)自孔府宴酒的企業(yè)聲音》，指出因?yàn)闅v史問(wèn)題，孔府宴系原有企業(yè)名稱眾多，大多為吊銷狀態(tài)，部分遺留問(wèn)題主要集中在“山東孔府宴有限公司”，最重要的核心資產(chǎn)“孔府宴”商標(biāo)不在其中，對(duì)孔府宴目前的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)不產(chǎn)生重大影響。

該文還指出，目前孔府宴酒運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)為2015年成立的孔府宴酒業(yè)銷售公司，其“荷香型”產(chǎn)品占總銷量的80%。所以，其核心的商標(biāo)未進(jìn)行拍賣也給大家一個(gè)可能：曾經(jīng)的‘王者’只不過(guò)是換個(gè)方式更好地生存和發(fā)展。如果其43件防御性商標(biāo)評(píng)估值為14.19萬(wàn)元，那企業(yè)最核心的商標(biāo)又價(jià)值何許呢？

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值無(wú)法準(zhǔn)確估量，但它能夠隨著品牌的知名度而升值，市場(chǎng)越大、使用頻率越高，對(duì)商標(biāo)評(píng)估的價(jià)值就越大。例如去年12月27日，白云山就約定收購(gòu)廣藥集團(tuán)擁有的王老吉系列420項(xiàng)商標(biāo)專用權(quán)（“王老吉系列商標(biāo)”），該收購(gòu)價(jià)格就達(dá)到13.89億元！

一件商標(biāo)的價(jià)值有多大？

1、商標(biāo)作為企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)，不僅是企業(yè)形象的代表，也是企業(yè)文化的體現(xiàn)，而一個(gè)好的商標(biāo)名稱極有可能會(huì)發(fā)揮出意想不到的營(yíng)銷力量。

2、已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)，是受法律保護(hù)的，當(dāng)然它也擁有著相應(yīng)的權(quán)利，就商標(biāo)而言，它擁有著對(duì)應(yīng)品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)和管理權(quán)，其它企業(yè)不得進(jìn)軍該商標(biāo)下對(duì)應(yīng)的商品與服務(wù)，有利于占領(lǐng)市場(chǎng)，打造重要品牌。

但是商標(biāo)起名難，導(dǎo)致很多好的商標(biāo)都已經(jīng)被注冊(cè)了，如果企業(yè)還沒有合適的商標(biāo)，那么購(gòu)買商標(biāo)可以獲得一個(gè)更好的品牌前景。購(gòu)買商標(biāo)可即買即用，且商標(biāo)已初步擁有較高的品牌價(jià)值。

為了方便您及時(shí)獲取最新商標(biāo)注冊(cè)信息，請(qǐng)您關(guān)注并收藏中聯(lián)智產(chǎn)！